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日経MJが2015年ヒット商品番付発表!キーワードは『番狂わせ』

公開日: : 最終更新日:2015/12/07 ビジネス

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先日の12月2日付で、日本経済新聞社が発行している「消費や流通等のマーケティング情報に特化した専門紙」日経MJ(Nikkei Marketing Journal)から「2015年ヒット商品番付」が発表されました。2015年の1年間を通して番付されたモノで、「2015年上期ヒット商品番付」と同じ商品や上期の発表以降に話題になった商品がランキングされています。今回の番付のキーワードはズバリ「番狂わせ」で、その事を象徴する商品が多数選ばれる結果となっています。今回は今年1年、話題となった商品を総まとめした「2015年ヒット商品番付」を詳しく紹介したいと思います。

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2015年ヒット商品番付

この「ヒット商品番付」は、下記の通りに基づき作成されています。

日経MJが消費動向や世相を踏まえ、売れ行き、開発の着眼点、産業構造や生活心理に与えた影響などを総合的に判断して作成した。「東・西」は大相撲の番付表にならい東方が西方より格上であることを示す。

引用元:日経MJの1面より抜粋

東の番付

【横綱】北陸新幹線


上期、西の横綱。2015年ヒット商品ベスト30の第1位。
3月14日に開業した北陸新幹線は、東京と金沢を最短2時間28分で結び、開業半年で480万人が利用している。兼六園では入園者数が5割増しとなり、また世界遺産でもある白川郷ではアクセスが便利となった為、多くのツアーが企画され今後集客増加が見込まれています。

【大関】火花


上期では東の前頭。2015年ヒット商品ベスト30の第2位。
お笑いコンビ・ピースの又吉直樹氏による初純文学作品。単行本は239万部を突破し、これは歴代の芥川賞受賞作品の中ではナンバー1です。私も実際に購入して読んでみました。文章も読みやすく面白かったです。さすがお笑い芸人が書いた小説なだけありリアリティある作品だったと思います。映画化にもなるようなので今後も楽しみな作品です。

【大関張出】ハロウィーン・フイーバー

東京の渋谷やテーマパーク等、全国各地でイベントが開催され大いに盛り上がりました。ヒットの要因として考えられているのが仮装した姿をSNSに投稿するユーザーが増加したことだと言われています。市場規模は約1220億円(前年比の10%up)と発表されています。来年もどの様な盛り上がり方をするのか楽しみですね。心配事として、間違った方向へ進まないことを願うばかりです。

【関脇】成田空港LCCターミナル

上期では西の前頭。
今年の4月に開業した国内最大規模の格安航空会社(LCC)専用ターミナルビ。年間約550万人が利用する見込みです。

【小結】ガウチョパンツ


上期では東の前頭。2015年ヒット商品ベスト30の第6位。
裾が広がったゆったり系のひざ下丈のワイドパンツ。ファストファッションメーカー「GU」では250万本販売と大ヒットとなりました。

【前頭】夏の甲子園


早稲田実業の清宮幸太郎選手や関東第一のオコエ瑠偉選手など、スター候補生が続々と登場した100周年記念大会で、決勝戦は20.2%の高視聴率を記録。それにしても今年の夏の甲子園は名勝負が多かった印象です。各学校に注目の選手が必ずいて高校野球ファンにはたまらない年となりました。来年も清宮幸太郎選手の成長した姿や、新たなスター候補が現れるかが楽しみですね。

【前頭】SIMフリースマホ


大手キャリアの回線を使って行う格安スマホサービス。民間の調査会社調べによると販売台数は前年の3倍、シェアは10%超と発表されています。

【前頭】アップルウォッチ


上期では東の小結。2015年ヒット商品ベスト30の第10位。
アップルが今年の4月に発売した腕時計型端末。アップルウォッチの人気により、スマートウォッチ市場は他社を含め国内で30万台超の販売数となりました。

【前頭】明治プロビオヨーグルトPA-3


2015年ヒット商品ベスト30の第8位。
今年の4月に明治から発売となった機能性ヨーグルト。プリン体を気にする方向けの商品で60億円の売り上げが見込まれています。詳しい情報はこちらのブログをどうぞ

【前頭】ドローン


上期では西の小結。
小型の無人飛行機で商用利用化も進んでいる商品。30年の国内市場規模は約1000億円との予想が出ています。アメリカのネット通販最大手「Amazon」が宅配サービスとしてドローンを実用化する計画を発表されたことでも話題になりました。利便性に優れている反面、犯罪に使われる可能性も高く、今後の対策が検討されています。

【前頭】インスタグラム


スマホアプリで写真を公開し利用者同士が交流するSNSで、手軽に写真が編集出来る利便性が受け利用者が大幅に増加しました。多くの芸能人が利用していることも人気に拍車がかかる要因となっています。インスタグラムの話題ニュース(12月3日付)として、お笑い芸人の渡辺直美氏が、国内のインスタグラムで2冠に輝く記事が出ていましたので紹介します。部門は【日本で人気の著名人がシェアした投稿の中で、最もいいね!が多かった写真】と【日本で2015年に最もフォロワーが増えた著名人のアカウント】で1位に輝いたそうです。
ニュース記事はこちら

【前頭】福山婚


歌手兼俳優でもある福山雅治氏が女優の吹石一恵氏と結婚したことによる喪失感「福山ロス」を起こすファンが続出。発表翌日には福山さんの所属事務所「アミューズ」の株価が急落しました。

【前頭】Airbnb(エアビーアンドビー)

副業ビジネスとしても将来有望! インターネット民泊仲介サービスAirbnb入門ガイド
個人が空き部屋を貸出しする、いわゆる「民泊」サービス。訪日観光客の増加で日本での利用者は年間52万5千人と急増しました。ただ、トラブルも多く、今後の対策が検討されています。

【前頭】ワンダーメイク


下着メーカー「トリンプ」から発売になった新開発の柔らかいシート状ワイヤー「ワンダーワイヤー」をカップに内蔵し、面でしっかりバストを支えることでワイヤーブラジャーのように抜群の安定感と綺麗なバストラインを実現したワイヤー入りでも、ノンワイヤーでもない第三のブラ。篠原涼子さんが、大胆に美しい胸元を披露したCMでも話題となりました。

【前頭】プロテカ360


2015年ヒット商品ベスト30の第18位。
大手鞄メーカー「エース」が世界で活躍するデザインオフィス「nendo」を主宰する佐藤オオキ氏をクリエイティブディレクターに迎え、開発、販売した上下左右どこからでも開くスーツケース。販売数は2万本を突破している。

【前頭】スプラトゥーン


2015年ヒット商品ベスト30の第25位。
任天堂が発売した床や壁をインクで塗り陣取り合戦を繰り広げるWiiU専用アクションシューティングゲーム。国内で86万本、世界で242万本を出荷している。

【前頭】塩パン


上期では西の前頭。
バターを包んだ生地に塩をまぶし焼き上げられた愛媛県発祥のご当地パン。敷島製パンの「ゆめちから入り塩バターパン」は累計1260万袋販売の大ヒットとなった。
詳しい情報はこちらのブログをどうぞ

【前頭】あさが来た


女性実業家の広岡浅子氏の奮闘を描いた現在放送中のNHK朝の連続ドラマ。平均視聴率は9週連続20%超えとなっています。

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西の番付

【横綱】ラグビー桜ジャパン


今年の9月に行われたラグビーW杯で優勝候補でもある南アフリカを劇的な逆転で勝利したラグビー桜ジャパン。フルバックの五郎丸歩選手が行うキックを蹴る前のルーティンポーズが話題となり、日本中が真似をしました。今年の流行語大賞のトップテンに「五郎丸(ポーズ)」が選ばれています。
詳しい情報はこちらのブログをどうぞ

【大関】定額配信

米国の定額制動画配信サービスの「ネットフリックス」や定額制音楽配信の「Apple Music」や「Google Play Music」等、定額配信サービスが今年は急増しました。利用者は音楽配信のみで前年比の66%増の見込みです。

【大関張出】肉食ブーム

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米国発のお肉にこだわったファストフード「シェイクシャック」や、一定の温度と湿度に置き、うまみを凝縮された「熟成肉」が話題となりました。東京の駒沢で行われた「肉フェス」には12日間で約55万人が来場する盛況ぶりでした。

【関脇】12の新薬

中国の口コミサイトで「日本で買うべき薬」として投稿され、中国人観光客の間でお土産の定番となった商品。内容は下記の通りになります。

  • サンテボーティエ(参天製薬)/目薬
  • アンメルツヨコヨコ(小林製薬)/消炎鎮痛剤
  • サカムケア(小林製薬)/液体絆創膏
  • 熱さまシート(小林製薬)/冷却剤
  • イブクイック頭痛薬(エスエス製薬)/頭痛薬
  • サロンパス(久光製薬)/消炎鎮痛剤
  • ニノキュア(小林製薬)/角質軟化剤
  • ハイチオールC(エスエス製薬)/L-システイン製剤
  • ビューラックA(皇漢堂製薬)/便秘薬
  • 口内炎パッチ大正A(大正製薬)/口内炎薬
  • 命の母A(小林製薬)/女性保健薬
  • 龍角散(龍角散)/のどの薬

【小結】コンビニドーナツ

2015年ヒット商品ベスト30の第4位。
コンビニドーナツの先駆けでもあるセブンイレブンの「セブンドーナツ」はほぼ全店舗に広がり、今年度の販売は4億個と見込まれています。それに伴い他のコンビニでも販売を強化しています。

【前頭】修造カレンダー


上期では東の前頭。2015年ヒット商品ベスト30の第20位。
元プロテニスプレーヤーの松岡修造氏の熱いメッセージが書かれた日めくりカレンダー。第2弾の「ほめくり、修造!」と合わせると161万部を売り上げました。松岡修造氏の人気に便乗して、様々な著名人が前向きな言葉を綴った類似品を多く販売しており、芸人のNONSTYLE井上裕介氏が出している「まいにち、ポジティヴ!」がその代表例で、こちらも5万部の大ヒット。しかし、真逆の発想で異例の大ヒットしているのが、自虐ネタ芸人のヒロシ氏が出している「まいにち、ネガティブ。」。発売から5日間で、2万部を突破しているそうです。

【前頭】郵政3社株

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日本郵政、ゆうちょ銀行、かんぽ生命の3社が11月に株式を同時上場。高配当や株の割安さから注目を集め、初日の売買代金が東証1部全体の約20%を占めました。初値で計算した郵政3社の株式時価総額は合計で約16兆円となり、これは約25兆円だったNTT以来の大型上場となりました。

【前頭】デルガード


上期も同じく西の前頭。
様々な角度からの力に強いため折れにくいゼブラのシャープペンシル。発売1年で400万本を販売する大ヒットになりました。同じく折れにくいシャープペンシルの「クルトガ」や「オレンズ」も人気。

【前頭】バルミューダ ザ・トースター


バルミューダ独自のスチームテクノロジーとコンピュータープログラムによる完璧な温度制御で誰でも簡単に驚くほど美味しいトーストが焼ける究極のトースター。価格は2万2900円(税抜)と高額ながら初回生産の2万台は予約段階で完売となりました。
詳しい情報はこちらのブログをどうぞ

【前頭】ペッパー


2015年ヒット商品ベスト30の第11位。
ソフトバンクがフランスのアルデバラン社と共同で開発した人口知能を搭載したヒト型ロボット。 世界初の感情を持ったパーソナルロボットとして人間の表情と声から感情を推定する感情認識機能を搭載、人間の言葉に対して様々なしぐさで返答することができます。

【前頭】クラフトビール


上期は東の前頭。
原料や製造方法にこだわったビールでビール大手会社も相次いで参入しました。代官山にオープンしたキリンビールの醸造所併設店舗「スプリングバレーブルワリー東京」は18万人を超える人が来店している。

【前頭】蔦屋家電

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上期は東の前頭。

高価格の厳選デザイン家電や家具と書籍が取り揃えられたCCC(カルチュア・コンビニエンス・クラブ)の新しい型の店舗。休日には約3万人が訪れ、東京・二子玉川の新名所となっています。

【前頭】さよなら詣で

上期も同じく西の前頭。
再開発で消えてしまう施設を訪れ、別れを惜しむイベント。

【前頭】LGBT


LGBTとはレズビアン、ゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダーの頭文字を取って作られた性的少数者の総称。最近では、渋谷区で同性カップルにパートナーシップ証明書を交付したことで話題となりました。

【前頭】ロング丈


コーディガン(=カーディガンみたいなコート)などのように丈の長い衣類が人気となりました。パンツスタイルも今年の冬はロング丈のワイドパンツが多く販売されています。

【前頭】スキレット


2015年ヒット商品ベスト30の第26位。
鉄製の実にフライパンで、簡単に料理の見栄えが良くなると人気に。火付け役のニトリ商品は30万個を超える売上げとなっており、関連書籍も多数発売されています。

【前頭】ちゃんりおメーカー

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写真をアップロードするだけで自分に似たサンリオキャラクター「ちゃんりお」が作れるサンリオ公式サービス。作成したちゃんりおは、LINEやツイッターなどのアバターとして使用できる。無料で出来るという手軽さも受け、7月10日の公開以降すぐに人気となった。

【前頭】青天の霹靂


青森県産の2015年新品種米。青森県産としては初の特Aを獲得した商品で価格は新潟コシヒカリよりも高価格となっています。2016年からは県外販売も開始される予定です。

【前頭】下町ロケット


「半沢直樹」と話題となった池井戸潤氏の直木賞受賞作をドラマ化したモノで、第5話では平均視聴率が20.2%を記録。ドラマ制作陣は、視聴率40%以上を記録した「半沢直樹」を手掛けたスタッフで制作されており、中小企業が大企業を相手に立ち向かい、毎回巻き起こる困難を乗り越える演出に引き込まれてしまいます。モノ作りの熱い想いと、技術者としてのプライドを描く内容に、涙がこみ上げてくる作品です。私も毎回楽しみに観ています。

 

その他の賞

【殊勲賞】山田哲人、柳田悠岐両選手(トリプルスリー)



両選手は本年度のプロ野球で打率3割、30本塁打、30盗塁のトリプルスリーを達成した。同一シリーズで2人が記録したのは1950年以来65年ぶりの快挙。今年の流行語大賞の年間大賞にも選ばれています。

【敢闘賞】メルセデス・ベンツ


2013、2014年とも過去最高の国内販売を更新しているベンツは、今年長年首位を守っていたフォルクスワーゲンを抜き、今年度上半期では16年ぶりに輸入車販売首位を獲得した。年間首位も確実とされている。

【技能賞】MRJ

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三菱航空機が開発した国産ジェット旅客機。11月に名古屋空港で行われた試験飛行には飛行機ファン以外にも大きな興奮をもたらしました。

【流行語賞】「安心してください」


よしもとクリエイティブ所属のお笑い芸人・とにかく明るい安村氏のネタの決め言葉「安心してください、穿いてますよ」で、英語バージョンのネタは動画サイト「YouTube」で再生回数が1000万回突破を記録している。

【残念賞】五輪エンブレム

正式決定後、盗作疑惑が発生し、その後撤回、白紙となったエンブレム問題。その被害総額は数億円ともいわれています。現在は、11月24日から新しいエンブレム募集が開始し、決定は来春の予定となっています。

 

まとめ

以前ブログで紹介した「上期ヒット商品番付」と「日経トレンディ・2015年ヒット商品ベスト30」の商品が約半数以上ランキングされていました。その中でも私が注目したのは「ラグビー桜ジャパン」と「ハロウィーン・フイーバー」です。「ラグビー桜ジャパン」は今回のキーワードでもある「番狂わせ」を最も象徴する出来事で、私自身もラグビーW杯にハマって、毎試合眠い目を擦りながら観戦し感動していました。「ハロウィーン・フィーバー」は今や「クリスマス」に次ぐ一大イベントとなり、来年は更に拡大するであろうと言われています。来年はクリスマスを越すかも知れませんね。また今回殊勲賞に選ばれた「トリプルスリー」は、今年の流行語大賞にも選ばれていますが、正直私個人としてはトリプルスリーを達成した山田選手と柳田選手は称賛されて当然だと思っていますが、流行語として大賞を取るような事ではないと思ってしまい「何故?」という感じを受けています。他に選ばれていい流行語があったような気もしますが、少し腑に落ちませんね。ともあれ、こうしてランキングを見てみると今年も色々事があったと改めて実感し、来年はどのような年になるか今から楽しみです。

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