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キリンビバレッジ/高級飲料シリーズ『別格』ブランド誕生!

公開日: : 最終更新日:2017/03/07 ビジネス

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キリンビバレッジから近々(11/4、11/18)、高級飲料シリーズを新たに販売開始します。キリンビバレッジのニュースリリースを見て気になり、商品についてすこし調べてみましたので紹介致します。私的な意見になりますが、ご参考していただき興味を持たれた方は、新商品を手にとってみてはどうでしょうか。

高級飲料シリーズ『別格』の画像やニュースリリースはこちらをご参照下さい。

photo credit: the Kirin beergarden sucked via photopin (license)

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高級飲料シリーズ『別格』って、どんな商品??

キリンビバレッジは新スローガン「世界一おいしいのみものをつくる会社になる」を体現するため、11月に新しいブランドを立ち上げます。近年では消費の二極化が進んでおり、高品質なプレミアム商品への需要に応えるべく立ち上げられたものと考えられる。
また、「お茶」「コーヒー」「炭酸飲料」といった異なった種類の商品を一つのブランドで発売する形は珍しい。この背景には、おそらくセブンプレミアム(セブンイレブン)の好調が影響しているように思われます。コンセプトといい、パッケージといい、私的には重なる部分があるような・・・。

実は、今回パッケージのデザインなどのプロデュースを手がけたのがアートディレクターの佐藤可士和氏。佐藤氏といえば、今年3月、森永製菓の主力商品「ウイダーinゼリー」のラインナップとコンセプトを手がけるも結果は売上1割減。わずか4カ月で見直しを余儀なれたのは記憶に新しい。果たして今回はどうなるのか?ちなみに、セブンイレブンのPBロゴ(セブンプレミアム)も佐藤氏によるものです。『別格』を差別化するのであれば、セブンプレミアムを手掛けた佐藤氏で無い方が良かったのではと思ってしまいます。キリンと佐藤氏の関係は、「極生」「生黒」「キリンラガービール」なども手掛けた実績があるので、今回も担当したのでしょうが・・・。

佐藤可士和氏の手掛けた有名なデザイン

  • ユニクロのロゴ
  • ジーユーのロゴ
  • 楽天のゴロ
  • ヴィッセル神戸のロゴ
  • ホンダ「Nシリーズ」のゴロ
  • SMAPのCDジャケット
  • Mr.ChildrenのCDジャケット
  • etc

 

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商品について

11月4日に「日本冠茶(にほんかぶせちゃ)」「希少珈琲」「生姜炭酸」を新発売するほか、11月18日に「黄金鉄観」を新発売予定です。
各商品とも375グラム入りで、フルシュリンクボトル缶を採用。価格は税別200円と、通常商品などと比べて高めの設定にしています。

※残念ながら下記の商品は、2015年08月をもって製造終了となりました。在庫がなくなり次第販売終了となっています。

 「日本冠茶」

キリン 別格 日本冠茶(にほんかぶせちゃ) 375g×12本
約1週間、光を当てずに新芽を育てる栽培法で生まれた「冠茶」を中心に、高級茶葉を厳選して使用。通常量の約2.5倍の茶葉を用い、低温で丁寧に抽出した。

 「希少珈琲」

キリン 別格 希少珈琲(きしょうこーひー) 375g×12本
ブラジル産の希少黄金豆「ブルボン・アマレロ」を100%使用したほか、「希少糖」を採用。希少糖は、甘みがありながらカロリーがほぼゼロとという糖分の総称で、自然界にわずかしか存在しない。

 「生姜炭酸」

キリン 別格 生姜炭酸(しょうがたんさん) 375g×12本
高知県産生姜を100%使用。香料は使わず、生姜の辛みを引き立てる山椒とトウガラシの香辛料を用いて仕上げた。

 「黄金鉄観」

キリン 別格 黄金鉄観 375g×24本
キンモクセイのような香りを感じさせる黄金桂茶と、桃のような香りを感じる鉄観音茶という2種類の高級青茶を黄金比でブレンドした。

 

まとめ

キリンビバレッジが、高級ブランドとして販売する今回の商品のコンセプトは、製法にとことんこだわった「世界一おいしいのみもの」です。まずは商品を購入して飲んでおいしいか確かめたいと思います。税別200円の価値があるのか?人気プレミアムブランドとして定着できるか?、リピーターがどれだけつくか?かなりの冒険だと思いますが、『別格』に注目してみたいと思います。

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